Adidas-aandelen kelderen record 19% doordat WK-boost tegenvalt

In dit artikel:

Adidas heeft in het tweede kwartaal meer omzet geboekt dan verwacht, maar de winst viel tegen doordat het bedrijf flink meer aan marketing uitgaf rond het WK voetbal. Beleggers reageerden scherp: het aandeel zakte donderdag met 17%, de grootste dagdaling ooit, ondanks dat Adidas de verwachting voor de jaaromzet verhoogde.

De Duitse sportkledingfabrikant profiteerde van de vraag naar retro-sneakers zoals Samba en Gazelle en van de extra zichtbaarheid door het WK, waaraan Adidas 14 nationale teams sponsorde. De kwartaalomzet steeg met valutagecorrigeerd 14% tot 6,74 miljard euro, boven de analistenverwachting. De operationele winst kwam uit op 574 miljoen euro, 5% hoger dan een jaar eerder, maar lager dan de markt had voorzien.

Adidas rekent nu op een valutagecorrigeerde omzetgroei van 9% tot 10% in 2024, tegen eerder een verwachting van hoge enkelcijferige groei. Het bedrijf houdt vast aan de doelstelling voor een operationele winst van ongeveer 2,3 miljard euro. Topman Bjorn Gulden zei dat Adidas meer producten beschikbaar hield voor consumenten en winkels in plaats van de voorraden strak te beperken. Daarnaast maakte het bedrijf bekend dat Birgit Kretschmer eind dit jaar financieel directeur wordt, als opvolger van Harm Ohlmeyer.