Adidas verwacht groei in Europa in vierde kwartaal en handhaaft outlook

In dit artikel:

Adidas verwacht dat Europa, zijn grootste markt maar momenteel zwakst presterende regio, in het vierde kwartaal van 2026 weer groeit. De omzet in Europa daalde in het derde kwartaal met 4% tot 2,24 miljard euro, doordat retailers door hoge voorraden veel korting gaven en promoties voerden. Uitgestelde leveringen en hogere verkopen aan groothandels moeten in het vierde kwartaal leiden tot een hoge eencijferige groei.

Buiten Europa presteerde Adidas aanzienlijk beter: de omzet steeg met 12% in Noord-Amerika en met 13% in Groot-China, waar het bedrijf Nike voorbijstreefde. Analisten van JPMorgan verwachten dat het Europese herstel beleggers geruststelt; het aandeel steeg daarop 2,5%.

Adidas handhaafde de eerder gepubliceerde sterke derdekwartaalresultaten en verhoogde jaarprognose, dankzij vooral hardloop- en voetbalproducten. Om de concurrentie met Nike aan te gaan investeert het merk in nieuwe modellen, waaronder de lichte raceschoen Adizero Adios Pro Evo 3. De marketing- en winkeluitgaven namen met 4% toe tot 833 miljoen euro, mede door extra campagnes rond het WK.