Afslankmiddelen strijden op het grootste podium met Super Bowl-reclames
In dit artikel:
Bedrijven die orale versies van GLP‑1-afslankmiddelen willen verkopen, leggen miljoenen neer voor Super Bowl‑reclames nu zondag, een van de grootste tv‑momenten van het jaar. Novo Nordisk promoot de net gelanceerde Wegovy‑pil in een 90 seconden spot met Kenan Thompson en DJ Khaled, telezorgbedrijf Ro zet tennisster Serena Williams in, en Hims & Hers gebruikt de stem van rapper Common in een advertentie die stelt dat rijke mensen langer leven — om vervolgens te benadrukken dat hun diensten gezondheidszorg toegankelijker kunnen maken.
De campagnes illustreren een duidelijke verschuiving naar directe marketing aan consumenten tegelijk met de opkomst van orale GLP‑1‑middelen. Novo Nordisk (Denemarken) en Eli Lilly (VS) concurreren om marktaandeel nu veel Amerikanen al overstapten op injecteerbare GLP‑1‑behandelingen. Novo bracht recent een pilversie van Wegovy uit; Lilly verwacht in april goedkeuring voor zijn orale middel Zepbound en adverteert tijdens de voorbeschouwing op NBC en op streamingdienst Peacock.
Advertentieruimte tijdens de 60e Super Bowl is extreem duur (tot circa $10 miljoen voor 30 seconden) maar bereikt volgens schattingen van Nielsen ruim 130 miljoen kijkers; reclames op Peacock kosten ongeveer de helft van die op het traditionele netwerk. Marktexperts wijzen erop dat de Super Bowl dankzij creatieve en vaak humoristische spots extra veel publieke aandacht kan genereren — waardevol voor bedrijven die consumenten rechtstreeks willen binden.
Tegelijk drijven prijsdruk en nieuwkomers de prijzen omlaag: de Wegovy‑pil wordt op de DTC‑site van Novo vanaf zo’n $149 aangeboden, terwijl Hims aankondigde een samengestelde semaglutide‑pil vanaf $49 te lanceren, een zet die juridische reacties van Novo en extra toezicht door de FDA uitlokte. Analisten zeggen dat de categorie afslankmiddelen farmacoadvertenties vorig jaar overeind hield; zonder GLP‑1‑campagnes had totale uitgave aan farmareclame mogelijk gedaald.
Kort samengevat: de Super Bowl‑spots weerspiegelen zowel de commercialisering van nieuwe orale GLP‑1’s als een agressieve push naar directe verkoop aan consumenten, met commerciële kansen, prijsconcurrentie en juridische/regulerende spanningen als belangrijke thema’s.