Analyse: Bestuursruzies bij Novo verscherpen focus op Amerikaanse consument
In dit artikel:
De controverse rond het bestuur van Wegovy-producent Novo Nordisk heeft blootgelegd waar het Deense bedrijf nu het meest mee worstelt: de omslag naar een massamarkt voor afslankmiddelen in de Verenigde Staten. Op dinsdag nam de grootste aandeelhouder, de non-profit Novo Nordisk Foundation, stappen om de raad van bestuur te hervormen en beloofde een scherpere focus op de VS en snellere actie richting consumentengerichte verkoopkanalen.
Voormalig CEO Lars Rebien Sørensen, die de nieuwe voorzitter wordt, waarschuwde dat de Amerikaanse markt dynamischer en meer op de consument gericht is — “ons dagelijks brood” — en bekritiseerde de oude raad als te traag. Hij stelt dat het op grote schaal en tegen lage kosten produceren van GLP‑1-middelen een belangrijk concurrentievoordeel zal zijn. Als voorbeeld van de gewenste consumentexpertise wordt Helena Saxon genoemd, met ervaring in retail en pharma‑besturen.
Novo heeft marktaandeel verloren aan Amerikaanse concurrent Eli Lilly en aan goedkopere alternatieven, onder druk van prijsbeleid en veranderend koopgedrag: steeds meer Amerikanen bestellen behandelingen via online gezondheidsplatforms in plaats van via huisarts of apotheek. Lilly was de eerste die Zepbound via een direct‑naar‑consumentplatform (LillyDirect) ging aanbieden; Novo lanceerde dit jaar NovoCare maar een opvallende samenwerking met telezorgbedrijf Hims & Hers liep in juni uit op controverse.
Beleggers en analisten (Union Investment, UBS, Morningstar, BMO) zeggen dat Novo meer consumentgerichte knowhow en nieuwe commerciële modellen nodig heeft — zoals directe verkoop, werkgeversdekking en Medicare‑inzet — om volumes te verhogen en zich te herpositioneren vóór de geplande lancering van een afslankpil. De bestuursheroriëntatie moet Novo helpen sneller te reageren op de geconsumeriseerde Amerikaanse markt en zo het tij te keren tegenover Lilly en prijsdruk.