Analyse - Problemen Nike testen vertrouwen beleggers in herstelplan CEO Hill

In dit artikel:

Nike’s poging om het bedrijf onder CEO Elliott Hill nieuw leven in te blazen verloopt trager en moeilijker dan beleggers hadden gehoopt. Sinds Hill in oktober 2024 uit zijn pensioen werd teruggehaald, zijn de beurswaarde en winst van de sportkledingfabrikant met meer dan de helft gedaald. Problemen met de Chinese markt, tegenvallende prestaties van het Jordan-merk en een te grote afhankelijkheid van afgeprijsde lifestyleproducten blijven bestaan.

Nike kondigde donderdag een nieuwe ontslagronde aan en voorspelde voor het boekjaar dat eindigt in mei 2028 een sterker dan verwachte daling van omzet en winst. Het bedrijf verwacht het grootste deel van de besparingen uit de reorganisatie pas in boekjaren 2029 en 2030 te realiseren. Volgens analisten kunnen de ontslagen de marges tijdelijk ondersteunen, maar lossen ze de onderliggende problemen met het merk en de vraag niet op.

Hill probeert de relaties met winkelketens te herstellen, de productontwikkeling opnieuw op sport te richten en Nike eenvoudiger te organiseren. Toch dalen de verkopen zowel via groothandels als via Nike’s eigen winkels en onlinekanalen. Vooral China, ooit een belangrijke groeimotor, vraagt volgens Hill meerdere seizoenen om te stabiliseren en zal voorlopig op de winst drukken.

Ook Jordan kampt met overaanbod van retro-sneakers en kortingen. Nike wil het aantal introducties verminderen en het merk weer exclusiever en aantrekkelijker maken. Beleggers kijken daarom met hoge verwachtingen naar de beleggersdag op 16 en 17 november, waar Hill een concreter herstelplan moet presenteren. Het aandeel daalde vrijdag in de voorbeurshandel ongeveer 10 procent tot circa 31,58 dollar, het laagste niveau in twaalf jaar.