Audi mist verkoopdoel ondanks sterk einde van het jaar

In dit artikel:

Audi bleef in 2025 net onder zijn eigen verkoopdoel ondanks een sterk vierde kwartaal, zo meldde het Duitse premiummerk op 14 januari. Het concern, onderdeel van Volkswagen, noemde verslechterde omstandigheden in de VS (onder meer invoertarieven) en felle concurrentie in China als belangrijkste oorzaken. Audi verlaagde vorig jaar tweemaal de winstverwachting en kampte naast handelsbarrières ook met herstructureringskosten en technologische tegenslagen.

Wereldwijde leveringen daalden met 2,9% tot 1,62 miljoen voertuigen, waarmee het streefbereik van 1,65–1,75 miljoen werd gemist. Noord-Amerika leed het hardst: de verkopen in die regio kelderden met 12,2% nadat de VS in april invoertarieven van 25% invoerden (later verlaagd naar 15%). In China gingen de verkopen circa 5% omlaag, terwijl Duitse merken marktaandeel verliezen aan binnenlandse spelers zoals BYD.

Tegelijkertijd groeiden Audi’s volledig elektrische leveringen sterk: een toename van 36% naar 223.000 EV’s, en bestellingen stegen met ongeveer 58%. Audi geeft aan optimistischer te zijn over 2026, met een stijgende maandelijkse verkooptrend sinds september. Ook rivalen zagen krimp: Volkswagen -0,5%, Mercedes-Benz -9% en BMW -1,4% in hun kernmerken.