Bain: Chinese luxemarkt herstelt in 2026

In dit artikel:

Bain & Company stelt dat de Chinese markt voor persoonlijke luxeartikelen in 2025 is gekrompen, maar zich in 2026 naar een bescheiden groei zal herstellen. Op het vasteland daalden de verkopen in 2025 met naar schatting 3–5%, een verbetering ten opzichte van de forse terugval van 17–19% in 2024. Het herstel is echter kwetsbaar en ongelijk: sommige merken en productcategorieën doen het duidelijk beter dan andere.

De zwakkere economie, een langdurige vastgoedcrisis en zorgen over werkgelegenheid drukken het consumentenvertrouwen — China levert ongeveer een kwart van de wereldwijde luxe-uitgaven — waardoor kopers kritischer zijn geworden en vaker kiezen voor producten die daadwerkelijk meerwaarde bieden. Vanaf het derde kwartaal van 2025 waren er wel tekenen van stabilisatie door een aantrekkende aandelenmarkt en een verbeterd sentiment tegenover de relatief lage basis in 2024. Voor 2026 verwacht Bain beperkte groei, aangedreven door een groeiende middenklasse, beleid ter stimulering van binnenlandse consumptie en herstel van het vertrouwen, maar vooral per segment verschillend.

Winnende segmenten waren betaalbare luxe en ultra-premium producten; beauty herstelde het sterkst (+4% tot +7%). Mode daalde met 5–8%, lederwaren lieten een grotere terugval zien (8–11%), horloges daalden fors (14–17%) omdat consumenten naar investeringen of tweedehands opties grijpen, en juwelen krompen minder scherp (maximaal 5%). Reizen en wellness bleven prioriteit hebben boven materiële aankopen.

Een opvallende trend is de opkomst van lokale Chinese luxemerken die innovatie en culturele relevantie combineren en hiermee marktaandeel winnen. Binnenlandse aankopen vertegenwoordigden in 2025 circa 65% van de Chinese luxebestedingen; factoren zoals een zwakke yuan en kleinere internationale prijsverschillen stopten een deel van de buitenlandse uitgaven terug in eigen land. De tweedehandsluxe groeide sterk (+15–20%), terwijl daigou-activiteiten afnamen door strengere merkaanpak van onofficiële kanalen.

De rapportbevindingen sluiten aan bij kwartaalcijfers van LVMH, Burberry en Richemont, die deels profijt hadden van verbeterde vraag uit China, maar merken waarschuwen voor aanhoudende voorzichtigheid.