Beiersdorf groeit in 2025 in een vertragende markt

In dit artikel:

Het Duitse cosmeticabedrijf Beiersdorf — bekend van merken als Nivea, Labello en Hansaplast — boekte in 2025 groei ondanks een vertragende markt. De groepsomzet kwam uit op 9,9 miljard euro, een autonome stijging van 2,4 procent; de consumententak realiseerde 8,2 miljard euro (+2,5% autonoom) en groeide in alle regio’s. De omzetontwikkeling werd vooral gedragen door de Derma-divisie, die bijna 12 procent aantrok, en door Health Care met een groei van 9,3 procent. Het luxemerk La Prairie leed onder volatiele marktomstandigheden en kromp met 4,5 procent, terwijl Nivea met minder dan 1 procent slechts beperkt steeg en nu een strategische heroriëntatie ondergaat met prioriteiten voor 2026.

Het aangepaste EBIT-resultaat bleef vrijwel onveranderd op 1,378 miljard euro, terwijl de aangepaste EBIT-marge licht toenam naar 14,0 procent. Voor 2026 verwacht Beiersdorf dat de netto-omzet autonoom ongeveer gelijk blijft of licht stijgt ten opzichte van 2025; de onderliggende EBIT-marge zou iets lager uit kunnen vallen. Het bestuur stelt voor over 2025 hetzelfde dividend van 1,00 euro uit te keren als een jaar eerder en kondigt een aandeleninkoopprogramma tot maximaal 750 miljoen euro over de komende twee jaar aan — een duidelijk signaal richting aandeelhouders. Kortom: gezonde toplijngroei gedreven door zorg- en dermaproducten, stabiele winstgevendheid en maatregelen om aandeelhouderswaarde te ondersteunen, hoewel luxeproducten onder druk blijven.