Beleving is het nieuwe hebben op de rijkenbeurs in Amsterdam

In dit artikel:

De 24e Masters Expo in de Amsterdamse RAI richt zich dit jaar vooral op beleving: op maat gemaakte reizen, exclusieve diners en ervaringen in plaats van nog een auto of horloge. Luxe-reisbureaus als ExperienceTravel, Avila en Untamed Traveling vullen de hallen; hun klanten zijn veelal vermogenden uit de Quote500 en zoeken volgens ExperienceTravel-ceo Harco van Uden geen spullen meer maar onvergetelijke herinneringen. Hij noemt als voorbeeld een recent samengestelde tweeweekse familietrip naar Azië waarvoor 650.000 euro werd betaald en zegt dat zijn bedrijf totale ontzorging levert — inclusief (grappend) een “Richard Branson-garantie” voor privé-eilandboekingen.

Tegelijkertijd zijn grote commerciële spelers als TUI en Corendon opvallend minder prominent aanwezig, wat de nicheachtige, op ervaring gerichte insteek van de beurs onderstreept. Organisator Yves Gijrath positioneert het evenement bewust als een ondernemersfestival waarin persoonlijke verbinding, gastronomie en exclusieve events centraal staan. Bezoekers illustreren die beweging: oud-advocate Kim Roelofs ruilde inkomen in voor zingeving en noemt dat de nieuwe rijkdom.

Marktonderzoek van Bain wordt op de beurs weerspiegeld: consumenten geven minder uit aan luxeproducten en meer aan gepersonaliseerde belevenissen; zelfs grote besteders gaan voorzichtiger om met uitgaven. Op de beursvloer is de sfeer op de eerste dag soms ingetogen — lege stands, saxofonisten en een tamme dresscode volgens sommige bezoekers — maar er zijn ook levendige plekken, zoals het volgeboekte restaurant boven de zaal waar menu’s van €400–€500 per persoon worden geserveerd.

Naast reizen bieden vastgoedverkopers exclusieve investeringsdeals en ‘belevingshuizen’ aan, van Dubai tot Curaçao. De centrale tendens is helder: de superrijken investeren steeds meer in unieke ervaringen en ontzorging, niet alleen in bezit.