Beleving van attracties groter, maar de rekening ook

In dit artikel:

Lange rijen bij attracties als Droomvlucht laten zien dat dagjesmensen weer massaal naar Nederlandse trekpleisters trekken. Voor corona groeiden de bezoekersaantallen jaar na jaar: in 2019 verkochten de achttien grootste attracties samen bijna 29,5 miljoen kaartjes. De pandemie zette die groei abrupt stil; parken en musea waren tijdelijk leeg en plekken als de Keukenhof bleven in 2020 zelfs helemaal gesloten.

Het herstel zette vanaf 2022 in. In 2024 waren bijna de helft van die grote trekpleisters alweer drukker dan vóór de coronaperiode en samen haalden ze 29,8 miljoen bezoeken. In 2025 kromp het totaal licht naar 29,6 miljoen kaartjes, ondanks uitschieters als De Efteling en de Zaanse Schans, die dat jaar bezoekersrecords boekten.

De kleinere daling in 2025 valt vaak te verklaren door afwezigheid van nieuwe publiekstrekkers, wisselvallig weer of doordat eerdere jaren sterke tentoonstellingen extra bezoekers trokken die dit jaar misten. Tegelijk vraagt de herwonnen aantrekkingskracht om flinke investeringen: parken en musea moeten blijven vernieuwen om bezoekers te trekken.

Bezoekers merken die investeringen terug in uitgebreidere belevingen, maar ook in hogere prijzen. De sector lijkt de coronaklap grotendeels te hebben verwerkt, maar moet blijven investeren om concurrerend en relevant te blijven in een veranderende vrijetijdsmarkt.