BYD onthult opgewaardeerde vlaggenschip-Denza-SUV voor premiumoffensief

In dit artikel:

BYD heeft op 18 mei in Guangzhou een opgewaardeerde versie van de Denza N9 gepresenteerd, zijn vlaggenschip SUV onder het merk Denza. De plug-inhybride kreeg meer dan honderd verbeteringen — onder meer een groter rijbereik en snellere laadcapaciteit — en krijgt een vanafprijs van 409.800 yuan, ongeveer 5% hoger dan het eerdere model dat 14 maanden geleden debuteerde.

Volgens Li Hui, algemeen directeur van Denza, gebruikt BYD het merk om af te stappen van een low-costimago en de winstgevendheid te verhogen; 70% van de kopers van de Denza D9 kwam eerder uit het segment van BMW, Mercedes-Benz of Audi. Denza begon als een 50-50 joint venture met Mercedes, maar BYD nam het merk volledig over nadat Mercedes zich in 2024 terugtrok. De D9-MPV blijft het best verkochte model en vormde in april 45% van de retailverkopen, maar de totale retailverkopen van Denza in China daalden in de eerste vier maanden met 41,5% jaar-op-jaar door binnenlandse concurrentie van merken als Zeekr en Voyah.

BYD zet daarnaast in op premiumexport: Denza werd in april groots gelanceerd in Europa (Parijs) en voor promotie werd acteur Daniel Craig ingezet, als onderdeel van een strategie om met hogere marges internationaal marktaandeel te winnen.