CEO Benjamin Moore (Berkshire): kopers van verf 'schakelen terug' door inflatie

In dit artikel:

Benjamin Moore-topman Dan Calkins zei tijdens Berkshires jaarlijkse aandeelhoudersvergadering in Omaha (4 mei) dat consumenten door hoge inflatie, stijgende rentes en duurdere brandstof terughoudender zijn geworden met verfuitgaven. Een beperkte opleving in klussen thuis compenseert volgens hem niet de daling van de verkoop van bestaande huizen; die verkopen vielen in maart met 3,6% terug naar een geannualiseerd tempo van 3,98 miljoen woningen, een dieptepunt in negen maanden.

De 30‑jarige hypotheekrente steeg naar 6,30% op 30 april (Freddie Mac), wat Calkins’ hoop dat rentes dit jaar onder 5% zouden dalen de kop indrukte. Hij wijst op een flinke opgekropte vraag naar huizen, maar noemt betaalbaarheid — door hogere hypotheekrentes en huizenprijzen — als rem op de markt. Als gevolg schakelen sommige klanten die voorheen premiumverf kochten terug naar middenklasse producten omdat meer inkomen naar benzine en boodschappen gaat.

Benjamin Moore, eigendom van Berkshire Hathaway en gevestigd in Montvale (NJ), verkoopt in 76 landen via ruim 8.500 retailers (circa 6.500 in de VS, 1.500 in Canada). Het bedrijf rapporteerde bijna 2 miljard dollar omzet in 2025; wit en offwhite vormen zo’n 80% van de verkoop, ondanks een assortiment van 3.500 kleuren. Concurrenten zijn onder meer Sherwin‑Williams, PPG/Pittsburgh Paint en Behr.