Chery uit China wil 'Toyota plus Tesla' zijn bij wereldwijde expansie
In dit artikel:
Chery, China’s grootste auto-exporteur, volgt een tweesporenstrategie die zich laat inspireren door Toyota (kwaliteit) en Tesla (technologie). Voorzitter Yin Tongyue zei in Wuhu dat die aanpak, die hij “double T” noemt, bedoeld is om zowel langdurige klanttevredenheid als aantrekkingskracht op jongere kopers te combineren.
Het bedrijf overweegt extra productie in Barcelona uit te breiden; daar bouwt Chery via een joint venture Ebro‑auto’s in een voormalige Nissan‑fabriek. Yin benadrukte dat grootschalig verschepen van voertuigen tussen landen niet houdbaar is, en daarom actief gezocht wordt naar samenwerkingen met Europese autofabrikanten om productiefaciliteiten te delen en lokaal te produceren. Concrete landenkeuzes noemde hij niet, maar hij sprak over het delen van winsten en modellen als mogelijke constructies.
Chery’s wereldwijde verkoop groeide sterk: vorig jaar gingen 2,8 miljoen auto’s over de toonbank (ongeveer 8% meer dan het jaar ervoor) en de verkoop was van 2020 tot 2025 bijna verviervoudigd. Toch blijft Chery achter bij binnenlandse rivaal BYD, die in 2025 4,6 miljoen auto’s verkocht. Sinds 2023 bedient Chery internationale markten met de merken Omoda en Jaecoo; die verkochten samen 380.000 voertuigen en het bedrijf streeft naar 1 miljoen gezamenlijke verkopen in 2027. De Jaecoo 7‑SUV doet het in sommige markten opvallend goed en was in maart de bestverkochte auto in het Verenigd Koninkrijk.
SUV’s vormen het leeuwendeel van Chery’s aanbod (2,3 miljoen van de 2,8 miljoen verkochte auto’s vorig jaar). Om beter aan Europese voorkeuren tegemoet te komen werkt Chery aan kleinere modellen. Tegelijkertijd worstelt het bedrijf thuis met felle prijsconcurrentie; Yin verwacht dat de sector na een periode van overaanbod zal saneren, waarbij op termijn maar weinig spelers overblijven.
Chery presenteert zich dus als een ambitieuze uitdager die via kwaliteitsverbetering, technologische innovatie en lokale productie in Europa en elders marktaandeel wil vergroten.