De Chinese cultuur is hot op TikTok

In dit artikel:

Op sociale media wint ‘Chinamaxxing’ snel aan populariteit: westerse jongeren nemen Chinese gewoonten, producten en esthetiek over en presenteren die als een nieuwe levensstijl. De trend ontstond vooral in de Verenigde Staten, waar jongeren na de dreigende TikTok-ban uitweken naar de Chinese app Xiaohongshu en daar in aanraking kwamen met content van Chinese makers. Universitair docent Rogier Creemers ziet hierin geen gecoördineerde staatscampagne, maar wel een gevolg van Chinese soft power, gecombineerd met Amerikaanse teleurstelling over economie, politiek en toekomstperspectief. Chinese treinen, steden en online beeldvorming wekken bij jongeren het idee van een modern en aantrekkelijk alternatief voor het Westen. In Nederland is de trend ook zichtbaar, zegt Asian Raisins-oprichter Rui Jun Luong, met onder meer de populariteit van Labubu-figuurtjes, malatang, Chinese mode en de Adidas-tracktop met pankou-sluiting. Tegelijk roept die hype ongemak op in de Chinese diaspora, omdat Aziatische Nederlanders nog altijd te maken hebben met stereotypen en discriminatie. Volgens deskundigen is de opleving van Chinese cultuur op TikTok deels echte interesse, maar ook escapisme en exotisering. Toch kan de trend volgens hen op termijn bijdragen aan meer zichtbaarheid en mogelijk meer waardering voor Chinese en bredere Oost-Aziatische cultuur, zolang die niet alleen oppervlakkig wordt geconsumeerd.