De mannen achter modemerk The New Originals
In dit artikel:
The New Originals (TNO), een Amsterdams streetwearmerk opgericht door drie vrienden—Maru Asmellash, Eben Badu en Rizky Lasahido—is uitgegroeid tot een invloedrijke speler binnen én buiten de hoofdstad. Het label, dat kledingstukken en accessoires aanbiedt, combineert stijl met mentaliteit en ondernemerschap en trekt een diverse, inclusieve doelgroep van creatieven uit kunst, mode, muziek en design. Hun populariteit blijkt uit lange wachtrijen voor fysieke winkels en grote belangstelling voor samenwerkingen met artiesten.
De oprichters leerden elkaar kennen via een gezamenlijke passie voor mode en muziek en begonnen in 2011 met een modeblog. Door stages bij gerenommeerde merken als Patta en Filling Pieces ontdekten ze het commerciële aspect van mode. Sinds hun eerste collectie in 2016 ligt de focus op vernieuwend denken en het aanspreken van een creatieve, cultuurminnende community. Ze presenteren tweemaal per jaar collecties op internationale modeshows, zoals tijdens de mannenmodeweek in Parijs.
TNO staat bekend om authentieke projecten, zoals het ontwerpen van de sportoutfits voor het Nederlandse breakdance-team bij de Olympische Spelen 2021, waarbij ze de slogan “Creatives are the new athletes” lanceerden, een inmiddels iconische pay-off. Hun werkwijze kenmerkt zich door intuïtief ondernemen, een hecht team en het delen van kennis binnen de modewereld, wat contrasteert met de vaak competitieve Nederlandse modescene uit het verleden.
Ondanks veranderingen in de retailmarkt, met sterke digitale verkoop via platforms als TikTok en Instagram, blijven de oprichters groeien en zoeken ze manieren om het merk verder uit te breiden, bijvoorbeeld met nieuwe productcategorieën of internationale winkels. Hun gemeenschappelijke culturele achtergronden dragen bij aan een open, begripvolle samenwerking waarin persoonlijke waarden en zakelijke keuzes hand in hand gaan. Naast zakelijk succes blijft hun liefde voor mode en creatieve expressie het fundament van The New Originals.