Dior verslaat Chanel en kleedt Taylor Swift voor de bruiloft van het decennium

In dit artikel:

Taylor Swift en Travis Kelce zijn getrouwd in New York en droegen daarbij haute couture van Christian Dior, ontworpen door creatief directeur Jonathan Anderson. Dat geeft Dior een grote publicitaire opsteker in de felle strijd met Chanel om de meest invloedrijke celebrityklanten in de modewereld. De bruiloft, die streng beveiligd en op de achtergrond werd gehouden in Madison Square Garden, levert het Franse modehuis vermoedelijk enorme zichtbaarheid op dankzij Swifts wereldwijde populariteit en haar 273 miljoen Instagram-volgers.

Voor Anderson, die een jaar geleden bij Dior begon, is het een belangrijke persoonlijke overwinning. Ook Chanel zat niet stil: creatief directeur Matthieu Blazy kreeg recent aandacht met de bruidsjurk van Dua Lipa in Sicilië. Toch lijkt Dior met Swifts jurk de grotere slag te hebben geslagen, juist omdat Swift zelden modeshows bezoekt maar wel een enorme invloed heeft op wat miljoenen mensen zien en willen dragen.

De geruchten over de jurk hielden wekenlang aan, met namen als Stella McCartney en Sarah Burton in de speculaties. Uiteindelijk bleek Dior al vroeg favoriet. Volgens het modehuis zijn de trouwlooks in de Parijse ateliers aan de Avenue Montaigne gemaakt. De timing is ook gunstig: Anderson presenteert maandag in Parijs zijn nieuwe Dior-couturecollectie.

Het artikel plaatst die modeglorie wel in perspectief. Een spectaculaire celebritybruiloft betekent niet automatisch zakelijk succes, zeker niet in een verzwakkende luxemarkt. Eerdere bruiloften met labels als Dolce & Gabbana en Valentino zorgden wel voor aandacht, maar niet per se voor financiële stabiliteit.