Directe omzet van Snap op jaarbasis bereikt $1 mrd; abonnees boven 25 miljoen

In dit artikel:

Snap meldde op 18 februari dat de zogeheten directe-omzettak een jaarlijkse runrate van circa $1 miljard heeft bereikt, grotendeels dankzij groei van het betaalde abonnement Snapchat+. Die portefeuille omvat naast Snapchat+ ook de foto- en videoarchieffunctie Memories en in‑app aankopen; het aantal abonnees is inmiddels meer dan 25 miljoen.

Het sociale‑mediabedrijf zoekt bewuste spreiding van inkomsten buiten reclame, omdat het concurreert met dominante spelers als TikTok en Instagram en sommige grote adverteerders hun uitgaven bij kleinere platforms terugschroeven. Advertenties blijven weliswaar de grootste omzetbron, maar Snap zet in op abonnementsgroei om stabielere opbrengsten te creëren.

Snap start bovendien op 23 februari een test in de VS met een abonnementsoptie voor makers, waarmee creators terugkerende inkomsten kunnen verdienen van hun meest loyale volgers. Snapchat+ (gelanceerd in 2022) biedt personalisatie‑tools zoals het vastpinnen van beste vrienden, aangepaste chatachtergronden en door AI aangedreven Bitmoji Pets om betrokkenheid en retentie te verhogen.

Operationele cijfers laten zien dat het aantal dagelijkse gebruikers in het kwartaal op 474 miljoen lag (een stijging van 5% jaar‑op‑jaar, maar 3 miljoen lager dan in de voorgaande drie maanden) en dat het aantal actieve adverteerders in Q4 met 28% toenam. Vorige maand introduceerde Snap ook Snap Specs, een zelfstandige tak voor AR‑smartbrillen, als zet richting de concurrerende wearablesmarkt.