Een verborgen pijplijn brengt Amazon en Walmart naar Afrikaanse shoppers

In dit artikel:

Steeds meer Afrikaanse consumenten kopen online bij internationale merken als Amazon, Walmart, Temu en Shein, ondanks een gebrek aan bankpassen, straatadressen en fysieke aanwezigheid van die bedrijven op het continent. Reuters beschrijft hoe lokale en internationale tussenbedrijven die drempels wegwerken en zo een snelle verschuiving in Afrika’s e-commerce mogelijk maken.

Een voorbeeld is de Senegalese startup Afrety, opgericht door CEO Souane Diop. Het bedrijf biedt klanten afleveradressen in Frankrijk, de VS en China, bundelt bestellingen en verzendt die door naar West-Afrika. Betalen kan via mobiel geld, dat in landen als Senegal vaak belangrijker is dan een traditionele bankrekening. In Dakar zorgt Afrety vervolgens voor de laatste bezorging per motor of busje met gps, ook in wijken zonder formele adressen.

Ook logistieke speler Aramex ziet kansen en werkt in Sub-Saharaans Afrika via platforms als MyUS en Shop and Ship. Het bedrijf mikt op groei in de vraag naar elektronica, kleding, speelgoed en onderdelen, en wil zijn omzet uit de regio tegen 2030 verdubbelen. Toch blijft de markt beperkt tot vooral stedelijke en relatief welvarende gebieden, omdat internetgebruik en koopkracht elders nog laag zijn.

Zuid-Afrika springt eruit als grootste online markt in de regio: de e-commerce groeide er de afgelopen vijf jaar jaarlijks met bijna 35 procent tot ongeveer 140 miljard rand in 2025. Daardoor hebben grote namen als Amazon en Walmart daar voor het eerst voet aan de grond gekregen.

De concurrentie neemt intussen toe, vooral in Nigeria, waar Jumia sterk inzet op lokale aanpassing en afhaalpunten buiten de grote steden. Analisten en bedrijven zien Nigeria als een van de belangrijkste groeimarkten voor Afrikaans online winkelen, al is de sector volgens hen nog lang niet uitgegroeid.