Een walhalla voor mannen die van klassieke kleding houden

In dit artikel:

The English Hatter, de Amsterdamse winkel die in 1935 begon als hoeden- en pettenzaak, is in negentig jaar uitgegroeid tot een herkenbaar merk voor Engelse countrykleding. De vestiging aan de Heiligeweg vormt nog altijd het hart van het familiebedrijf, met een zeer breed assortiment aan onder meer hoeden, kleding, accessoires en kamerjassen. Tijdens de recente hitte was er veel vraag naar zomerhoeden.

Sinds Clé Enneking in 2017 ceo werd, groeide het aantal winkels van vier naar zestien. De keten heeft vestigingen op goedlopende locaties door heel Nederland en opent binnenkort filialen in Middelburg en Arnhem. Enneking wil verder groeien door winkels over te nemen van zelfstandige ondernemers die met pensioen gaan, te investeren in de collectie en meer eigen producten te ontwikkelen. Merken als Barbour, William Lockie en Stetson blijven belangrijk, maar private label moet de marges verbeteren.

De onderneming onderscheidt zich met kwalitatieve, tijdloze kleding, persoonlijke service en reparaties, in plaats van kortingen en snelle modetrends. De klantenkring bestaat uit meerdere generaties vaste klanten, toeristen en mensen die gericht zoeken naar duurzame kleding of bijvoorbeeld een pak voor een bruiloft. Ook jongere klanten tonen belangstelling voor kleding die langer meegaat. Populaire series en programma’s, zoals *Peaky Blinders*, *James Bond* en *B&B Vol Liefde*, zorgen soms voor extra vraag naar klassieke kledingstukken.

Naast de fysieke winkels is de webshop sterk gegroeid, vooral nadat de winkels tijdens de coronapandemie moesten sluiten. De online activiteiten worden inmiddels vanuit Aalsmeer georganiseerd. Voor het honderdjarig bestaan in 2025 wil Enneking het bedrijf verder uitbouwen zonder dat omvang het hoofddoel wordt. Omdat 15 procent van de onlinebestellingen al naar België gaat, denkt hij aan winkels in steden als Antwerpen, Gent, Knokke en Brugge. Later komt mogelijk ook Duitsland in beeld. Zijn belangrijkste ambitie is dat The English Hatter ook over tien of twintig jaar een relevant Nederlands bedrijf blijft.