Elf verwacht verkoopimpuls in tweede kwartaal door marketing en Europese groei

In dit artikel:

Elf Beauty heeft op 4 november zijn omzetverwachting voor het hele boekjaar verhoogd van 18-20% naar 22-24%. Het Amerikaanse cosmeticabedrijf profiteert van sterke verkoop in winkels en via e-commerce, zowel in de Verenigde Staten als internationaal. De omzet steeg in het afgelopen kwartaal met 51% tot 520,8 miljoen dollar, ruim boven de analistenverwachting van 470,3 miljoen dollar.

De groei wordt mede toegeschreven aan Rhode, het prestigieuze huidverzorgingsmerk dat Elf vorig jaar overnam. Rhode breidde via Sephora uit naar 19 Europese landen. Volgens financieel directeur Mandy Fields bevindt 75% van de volgers van Rhode zich buiten de VS, waardoor internationale groei een belangrijke kans vormt. Vooral jongere consumenten kiezen vaker voor prestigieuze cosmetica- en huidverzorgingsmerken.

Elf gebruikte 52 miljoen dollar aan terugbetalingen van IEEPA-tarieven voor marketing en prijsverlagingen op ongeveer 10% van de producten. Fields verwacht dat deze extra marketinguitgaven volgend boekjaar niet op hetzelfde niveau blijven. Het bedrijf wil zich verder richten op groei, technologie en kunstmatige intelligentie, en op een grotere aanwezigheid van zijn merken in winkels.

De nettowinst volgens GAAP kwam uit op 30 miljoen dollar, lager dan de verwachte 34,9 miljoen dollar. De brutomarge steeg wel van jaar op jaar met circa 160 basispunten tot 71%. De verkoop-, algemene en administratieve kosten liepen door hogere uitgaven aan marketing, merchandising en distributie op tot 300,1 miljoen dollar, tegenover een verwachting van 277,8 miljoen dollar.