Estee Lauder schrapt promoties nu luxeparfums vooruitzichten stuwen

In dit artikel:

Estée Lauder heeft op 2 november zijn verwachtingen voor boekjaar 2027 verhoogd. Het cosmeticabedrijf rekent nu op een autonome omzetgroei van 4% tot 5,5%, tegenover 3% tot 5% eerder. De aangepaste winstverwachting gaat omhoog naar 3,20 tot 3,45 dollar per aandeel, van 3,10 tot 3,35 dollar.

De hogere prognose is gebaseerd op een veerkrachtige vraag naar luxe huidverzorging, make-up en parfum, vooral onder welgestelde consumenten en jongere kopers. Merken als Le Labo, Tom Ford en Jo Malone London profiteren daarvan. Ook de ommekeerstrategie van topman Stéphane de La Faverie, “Beauty Reimagined”, begint volgens het bedrijf zichtbaar resultaat op te leveren. Die strategie omvat onder meer meer innovatie, uitbreiding naar nieuwe verkoopkanalen en markten, AI-toepassingen, gerichtere investeringen en kostenbesparingen.

China vormt een belangrijk lichtpunt. De autonome omzet steeg er met 9%, terwijl Estee Lauder meer investeert in consumenten en promoties terugschroeft. Chinese klanten zijn wel selectiever geworden en kiezen vaker voor lokaal relevante merken. Tegelijk verschuiven sommige consumenten hun uitgaven van goedkopere luxegoederen naar hoogwaardige schoonheidsproducten.

In Noord- en Zuid-Amerika groeide de autonome omzet met 4%, na een daling van 2% een jaar eerder. In het eerste kwartaal steeg de totale omzet met 7% tot 3,72 miljard dollar, boven de analistenverwachting. De aangepaste winst kwam uit op 72 cent per aandeel, tegenover een verwachte 51 cent.

Estee Lauder breidt zijn online distributie uit via onder meer Amazon, Shopee, TikTok Shop, Tmall en Douyin. Analisten verwachten daarnaast vooral kleinere overnames, nadat gesprekken over de aankoop van de Spaanse groep Puig waren beëindigd. Het aandeel steeg bijna 3% in de voorbeurshandel.