Exclusief - Bezos van Amazon dringt aan op AI-gedreven redesign van Prime Video

In dit artikel:

Jeff Bezos heeft Prime Video aangewezen als etalage voor Amazons AI-ambities. Volgens vier ingewijden drong de Amazon-oprichter aan op een herziening van de streamingdienst, zodat kunstmatige intelligentie en personalisatie er centraal in komen te staan. Het project, intern Lighthouse genoemd, moet voor meer dan 200 miljoen Prime Video-gebruikers zichtbaar maken wat Amazon met AI kan.

De plannen ontstonden na een interne presentatie in het najaar, die uitmondde in een stevige discussie met Bezos. Hij vond dat de oorspronkelijke vernieuwing van Prime Video te weinig nadruk legde op AI. Daarna schrapte het team die aanpak en begon opnieuw. Amazon heeft dit jaar al ongeveer 200 miljard dollar aan kapitaaluitgaven toegezegd, vooral voor AI, en investeerde eerder fors in OpenAI-concurrent Anthropic en ChatGPT-maker OpenAI.

Lighthouse moet onder meer slimmere aanbevelingen, spraakgestuurde zoekopdrachten en een vernieuwde startpagina opleveren. Een besproken ontwerp bevat AI-tegels met kant-en-klare suggesties zoals actiefilms uit de jaren tachtig of kerst-romcoms. De gewone zoekfunctie blijft bestaan, net als ruimte voor promoties van nieuwe releases en sport, zoals Thursday Night Football. Amazon test het nieuwe ontwerp al bij een deel van de gebruikers.

Bezos bemoeit zich persoonlijk met het project, wat opvallend is sinds hij in 2021 als CEO terugtrad. Voor Amazon is de vernieuwing belangrijk omdat Prime Video, ondanks een bescheiden marktaandeel in de VS, een van de bekendste onderdelen van het Prime-abonnement is en een belangrijke rol moet spelen in Amazons strijd om een sterkere AI-reputatie.