Financieel gaat de WK-titel naar de Fifa zelf: recordopbrengst van €15 mrd

In dit artikel:

Terwijl Spanje en Argentinië zondagavond de WK-finale spelen, is de echte winnaar volgens sportmarketeers al bekend: de Fifa. Onder leiding van Gianni Infantino haalt de voetbalbond naar verwachting circa 15 miljard euro omzet uit dit toernooi, ongeveer twee keer zoveel als in Qatar. Dat recordbedrag komt vooral door de uitbreiding van 32 naar 48 landen en de 104 wedstrijden die daardoor zijn ontstaan, wat extra inkomsten oplevert uit tickets en uitzendrechten.

Ook op andere manieren werd het WK commercieel gemaximaliseerd. De zogeheten hydration breaks leverden volgens experts ruim 10 uur extra reclameruimte op, ook in stadions met airconditioning. Daarnaast werkte de Fifa met dynamische ticketprijzen, waardoor kaarten fors konden oplopen in prijs; voor sommige duels moesten fans duizenden dollars betalen. De bond heeft bovendien een eigen doorverkoopplatform, waar zij bij elke transactie 15 procent commissie ontvangt van zowel koper als verkoper.

Hoewel de Fifa graag wijst op bijna uitverkochte stadions, stellen kenners dat dat beeld vertekend kan zijn doordat doorverkoopsites grote pakketten kaarten opkochten. Voor fans zonder kaartje waren er officiële fanzones vol sponsoren, terwijl lokale ondernemers volgens critici nauwelijks profiteerden. In de Amerikaanse host cities paste het toernooi bovendien naadloos in de sportcultuur van shows, halftime-entertainment en veel reclame. Zelfs het gras van de finale werd verkocht, goed voor miljoenen extra inkomsten.