Formule 1 wordt steeds minder een mannensport en dat weten sponsoren ook

In dit artikel:

In Zandvoort trok een opvallende roze en rode raceauto de aandacht voordat Max Verstappen zijn race begon. Deze auto, bestuurd door Lola Lovinfosse, vertegenwoordigde de F1 Academy, een in 2023 opgerichte competitie voor vrouwelijke racers die als voorprogramma van de Formule 1 dient. De F1 Academy, gefinancierd door de Formule 1-organisatie, heeft als doel om meer kansen te creëren voor vrouwen in de autosport en hen voor te bereiden op hogere klassen zoals Formule 2 en Formule 1.

De populariteit van de Formule 1 is de afgelopen jaren toegenomen, mede door de Netflix-serie "Drive to Survive," die heeft geleid tot ongeveer 750 miljoen fans wereldwijd, met een groeiende groep vrouwelijke kijkers. Merken zoals Charlotte Tilbury, Puma en Tommy Hilfiger zien kansen voor sponsoring in deze nieuwe context, waarbij Tilbury zich richt op female empowerment door haar slogan "Makeup your destiny" op het racepak van Lovinfosse te plaatsen.

Critici, zoals Kiona de Vries van marketingbureau Calamity Jane, bekritiseren echter de nadruk op schoonheid in de branding, aangezien dit stereotypen zou bevestigen en haaks staat op de focus op prestaties. Dit is vooral relevant omdat het vinden van sponsors voor vrouwelijke coureurs vaak moeilijker is dan voor hun mannelijke tegenhangers. Oud-coureur Stéphane Kox wijst erop dat de kosten van racen hoog zijn, met F4-seizoenen die tussen de €800.000 en €1,4 miljoen kosten.

De F1 Academy sluit aan bij eerdere initiatieven zoals de W-series, die om financiële redenen stopten. De huidige competitie, met races die geïntegreerd zijn in de F1-agenda, lijkt betere kansen voor succes te bieden. Er zijn plannen voor een Netflix-serie over vrouwelijke coureurs, wat kan helpen om de zichtbaarheid te vergroten. Hoewel de F1 Academy de deur opent voor meer vrouwelijke coureurs, blijft er een uitdaging om ook na deze competitieve series succesvol te blijven in de autosport, waar nog steeds aanzienlijke steun en sponsoring vereist zijn.