FTC klaagt Amazon aan wegens misleiding

In dit artikel:

De Amerikaanse mededingingsautoriteit FTC klaagt Amazon aan wegens het misleiden van adverteerders en het kunstmatig verhogen van advertentieprijzen. Volgens de aanklacht paste Amazon vanaf 2018 zijn veilingsysteem aan met een geheime ‘soft reserve’: een eigen bod dat hoger lag dan het bod van de op één na hoogste bieder. Daardoor steeg de uiteindelijke prijs zonder dat adverteerders daarvan wisten. In recente jaren zou Amazon bij 70 tot 80 procent van de veilingen de minimumprijs hebben verhoogd, waardoor de kosten per klik op belangrijke winkeldagen met 50 procent konden oplopen. De FTC zegt dat Amazon hiermee gedurende zeven jaar tientallen miljarden dollars verdiende.

De zaak wordt aangespannen bij een federale rechtbank in Seattle en krijgt steun van meer dan twintig Amerikaanse procureurs-generaal, onder meer uit New York, Californië en Florida. Het is de derde grote FTC-zaak tegen Amazon. Het bedrijf schikte eerder voor 2,5 miljard dollar in een zaak over Prime-abonnementen en staat ook terecht wegens vermeende illegale monopolisering. Amazon heeft wereldwijd het op twee na grootste digitale advertentieplatform, met Google en Meta als grotere concurrenten. Volgens beursdocumenten genereerde het in 2025 68 miljard dollar aan advertentie-inkomsten. Het aandeel Amazon daalde maandag 3 procent. De zaak past in bredere Amerikaanse antitrustmaatregelen tegen machtsmisbruik op de digitale advertentiemarkt.