Google biedt EU aan adtech-beleid te wijzigen, geen afstoting

In dit artikel:

Google (onder moederbedrijf Alphabet) heeft de Europese Commissie een pakket maatregelen voorgesteld om conflicten in de online advertentieketen te verkleinen en het gebruik van zijn advertentietechnologie voor uitgevers en adverteerders te versoepelen. EU- en Amerikaanse mededingingsautoriteiten onderzoeken al enige tijd het feit dat Google zowel advertentietools levert aan uitgevers en adverteerders als eigenaar is van advertentiebeurs AdX, die een centrale rol speelt in de markt.

In september legde de Commissie Google een boete van €2,95 miljard op wegens het bevoordelen van eigen display-adservices, en gaf het bedrijf tot november de tijd oplossingen aan te dragen — waaronder de optie dat een verkoop opgelegd zou kunnen worden. In reactie heeft Google vrijdag een voorstel ingediend dat grotendeels overeenkomt met wat ook in het onderzoek van het Amerikaanse ministerie van Justitie naar voren kwam. Het plan bevat directe productwijzigingen: uitgevers krijgen bijvoorbeeld de mogelijkheid om in Google Ad Manager verschillende minimumprijzen (floor prices) per bieder in te stellen, en Google wil de interoperabiliteit van zijn tools vergroten zodat klanten meer keuze en flexibiliteit hebben.

Toezichthouders hebben aangegeven dat, mocht Google de vermeende anticompetitieve praktijken blijven toepassen, een gedwongen opsplitsing alsnog tot de mogelijkheden behoort — mede gebaseerd op een eerdere EU-zaken tegen Microsoft. In de VS eist het ministerie van Justitie dat Google AdX verkoopt; die zaak loopt bij de rechtbank en een uitspraak daar kan ook invloed hebben op de Europese aanpak.