Google moet advertentieregels versoepelen en antitrusttoezichthouder aanstellen

In dit artikel:

Een Amerikaanse federale rechter heeft Google nieuwe beperkingen opgelegd na haar oordeel dat het bedrijf een illegaal monopolie had op delen van de markt voor online advertentietechnologie. Google moet zijn advertentiepraktijken versoepelen en een interne toezichthouder voor naleving van de mededingingsregels aanstellen.

Rechter Leonie Brinkema van de rechtbank in Alexandria, Virginia, wees echter de belangrijkste eis van het Amerikaanse ministerie van Justitie af: Google hoeft zijn advertentieplatform AdX niet te verkopen en zijn advertentietechnologiebedrijf wordt niet opgesplitst. Volgens de rechter kan meer concurrentie ontstaan als uitgevers toegang krijgen tot AdX via andere advertentieservers.

Google mag websites die zijn advertentieserver gebruiken voortaan niet meer verplichten ook AdX in te zetten. Ook moet het bedrijf stoppen met praktijken die uitgevers volgens de aanklagers aan Googles technologie vastzetten. De maatregelen blijven zes jaar van kracht; het ministerie had vijftien jaar gevraagd. Een toezichthouder is volgens Brinkema nodig vanwege de ernst van de overtredingen, maar krijgt minder bevoegdheden dan de overheid wilde.

Google betwist het oordeel over zijn uitgeverstool Google Ad Manager en kondigde beroep aan. Het ministerie van Justitie noemde de uitspraak desondanks een belangrijke overwinning. De zaak is van groot belang omdat advertenties vorig jaar ongeveer 73 procent van Alphabet’s omzet vormden en de wereldwijde uitgaven aan digitale advertenties naar verwachting stijgen van 424 miljard dollar in 2023 naar 605 miljard dollar volgend jaar. De uitspraak volgt op een afzonderlijke zaak waarin een andere rechter Google eerder dwong de concurrentie op de markt voor online zoeken te versterken, zonder verkoop van Chrome te eisen.