Google-topman ziet AI-zoekfunctie als expansie voor het web

In dit artikel:

Robby Stein, vice‑president product voor Google Search, reageerde op 4 december tijdens de Reuters NEXT-conferentie in New York op zorgen dat AI‑gestuurde zoekfuncties uitgevers en advertentie-inkomsten zouden uithollen. Hij stelde dat Google dagelijks nog steeds “miljarden” uitgaande kliks genereert en dat dat aantal grotendeels stabiel blijft, en noemde de integratie van AI eerder een “expansief moment” voor het internet: nieuwe zoekvormen (zoals zoeken met de camera of lange, complexe vragen) zouden volgens hem de totale vraag naar informatie juist vergroten.

Stein vergeleek de huidige omslag naar conversationele AI met de eerdere overgang van desktop naar mobiel en zei dat advertenties zich ook nu zullen aanpassen aan het nieuwe format. In AI-chatervaringen ziet hij mogelijkheden voor relevante, nuttige advertenties — bijvoorbeeld productaanbevelingen bij een praktisch probleem. Hij bagatelliseerde verder eventuele effecten van een recente Amerikaanse mededingingsuitspraak over Chrome en benadrukte dat de capaciteiten van de AI‑modellen innovatie stimuleren.

Zijn optimistische inschatting staat haaks op de groeiende vrees bij mediabedrijven dat AI samenvattingen en direct antwoorden door zoekmachines het doorverwijsverkeer en advertentiebaten flink kunnen doen dalen. Onderzoek van Pew Research toonde dit jaar aan dat AI‑samenvattingen mensen minder vaak naar bronlinks laten klikken. Tegelijkertijd ziet Alphabet kansen: het bedrijf lanceert nieuwe modellen en producten (zoals de virale fototool Nano Banana) en zag dit jaar een sterke koersstijging.

Kortom: Google profileert AI in Search als een groeimotor die het web meer toegankelijk maakt en advertentiemodellen zal laten mee-evolueren, maar uitgevers en onderzoekers waarschuwen voor potentiële inkomsten- en trafficverlies.