Google ontloopt adtech-opsplitsing; derde Big Tech-antitrustnederlaag voor VS

In dit artikel:

Google hoeft zijn advertentiebeurs AdX niet te verkopen. Rechter Leonie Brinkema in Virginia wees woensdag het verzoek van het Amerikaanse ministerie van Justitie (DOJ) en een coalitie van staten af om Google tot deze afsplitsing te dwingen. Wel aanvaardde zij het merendeel van de voorgestelde gedragsmaatregelen tegen het bedrijf.

De zaak draait om Googles dominante positie in de technologie waarmee online uitgevers advertenties verkopen. Bij AdX worden advertenties automatisch geveild zodra een gebruiker een website opent; uitgevers betalen Google daarvoor doorgaans 20 procent van de opbrengst. Brinkema oordeelde in april 2025 al dat Google illegale monopolies bezit op advertentieservers en advertentiebeurzen. Volgens haar had het bedrijf uitgevers onrechtmatig aan AdX gebonden, waardoor concurrenten, uitgevers en uiteindelijk gebruikers van het open web werden benadeeld.

Het DOJ stelde dat Google na eerder anticompetitief gedrag niet te vertrouwen is om AdX te blijven beheren. Google waarschuwde daarentegen voor een technisch ingewikkelde en schadelijke gedwongen verkoop. AdX vormt bovendien maar een beperkt deel van de onderneming: Googles advertentieactiviteiten waren in 2020 goed voor 4,1 procent van de totale omzet en 1,5 procent van de bedrijfswinst.

De uitspraak is opnieuw een tegenslag voor Amerikaanse pogingen om Big Tech op te splitsen. Ook zaken tegen Meta, Google Search, Amazon en Apple hebben vooralsnog geen gedwongen verkoop van grote bedrijfsonderdelen opgeleverd.