Hailey Bieber verkoopt make-up merk Rhode aan Elf Beauty in deal van 1 miljard dollar

In dit artikel:

Het make-up- en huidverzorgingsmerk Rhode, opgericht door model Hailey Bieber en bekend geworden door virale TikTok-producten, wordt overgenomen door het Amerikaanse budgetcosmeticabedrijf Elf Beauty voor ongeveer 1 miljard dollar. Elf betaalt 800 miljoen dollar aan de aandeelhouders van Rhode, in contanten en aandelen, met een mogelijke extra betaling van 200 miljoen dollar afhankelijk van toekomstige prestaties. De deal markeert een strategische verschuiving voor Elf, dat vooral bekendstaat om betaalbare producten van rond de 2 dollar, verkocht via grote ketens zoals Walmart en Target, naar meer luxueuze beautyproducten met een sterke focus op jongere generaties zoals Generatie Z en millennials.

Rhode, sinds 2022 actief en exclusief verkrijgbaar via de eigen website en pop-ups, bindt nu door deze overname een groter distributienetwerk, waaronder geplande verkopen in Sephora-winkels in Noord-Amerika en het Verenigd Koninkrijk. Hailey Bieber blijft als oprichter verbonden aan het merk en wordt strategisch adviseur na de afronding van de transactie, die in het tweede kwartaal van het boekjaar 2026 wordt verwacht.

Elf kampt momenteel met afnemende vraag in het massasegment door hoge inflatie en verhoogde importtarieven, vooral omdat het bedrijf nog steeds een groot deel van zijn producten uit China haalt. Vorig jaar behaalde Rhode ongeveer 212 miljoen dollar omzet en heeft het daarmee de grootste overname in de geschiedenis van Elf gevolgd op de aankoop van Natrium voor 355 miljoen dollar eerder dit jaar. Elf hoopt met Rhode haar portfolio te diversifiëren en het luxe segment toegankelijker te maken voor een breed publiek.