Heineken stopt met sponsoring Champions League

In dit artikel:

Heineken stopt per augustus 2027 met de sponsorovereenkomst van de UEFA Champions League, zo maakte de brouwer donderdag bekend. Na een samenwerking van dertig jaar is dit een strategische keuze van het bedrijf; het bedrijf noemt de stap onderdeel van een heroriëntatie van zijn sponsordeelname. Heineken blijft wel actief in sportmarketing: het is sponsor van de Formule 1 en sloot onlangs een contract met Premier Padel, en zegt naar andere evenementen te kijken voor toekomstige sponsoring. De wijziging betekent dat de langdurige band met het topclubvoetbaltoernooi over enkele jaren eindigt, terwijl Heineken zich op andere sportplatforms richt om zijn merkpositie te versterken.