Hoe Charlotte Tilbury met haar oog voor marketing uitgroeide tot een cosmeticagigant

In dit artikel:

Charlotte Tilbury, een invloedrijke Britse make-upondernemer en visagiste, geniet immense populariteit op sociale media, met bijna zeven miljoen volgers op Instagram. Haar unieke benadering, waarbij ze iedereen enthousiast 'darling' noemt, vormt haar handelsmerk. Begin 2013 introduceerde ze haar eerste product, Charlotte’s Magic Cream, dat even snel als populair werd en nu wereldwijd elke twee minuten wordt verkocht. Tilbury, die eerder werkte met beroemdheden zoals Kate Moss en Amal Clooney, heeft haar naam verbonden aan een cosmeticslijn die toegankelijk en eenvoudig in gebruik is, met producten die zijn geïnspireerd op haar jarenlange ervaring in de modewereld.

Dit weekend sponsort haar merk de F1 Academy, een raceklasse voor jonge vrouwen, waarbij haar branding zichtbaar is op Circuit Zandvoort. Dit markeert een belangrijke stap voor de zichtbaarheid van vrouwen in de Formule 1, een sport waar 40% van de fans vrouwen zijn. Tilbury begon haar carrière achter de schermen en creëerde looks voor modeshows over de hele wereld, maar zag een kans om haar eigen producten te lanceren. Haar marketingstrategieën zijn ingenieus; ze gebruikt haar beroemdheden als wandelende advertenties en biedt bundels met producten aan.

Tilbury's successen komen voort uit haar inzicht in de beauty-markt en haar sterke online aanwezigheid. Het merk is beschikbaar in bijna tachtig landen, met een flagshipstore in Covent Garden, Londen. Haar persoonlijke verhaal, van een artistiek milieu op Ibiza tot het opbouwen van een toonaangevend beautymerk, draagt bij aan haar authentieke imago. Terwijl ze haar merk blijft uitbreiden, is een van haar belangrijkste uitdagingen relevanter blijven in een snel veranderende industrie, vooral onder de jongere consumenten.