Insta en TikTok om pensioen te pluggen bij jongeren
In dit artikel:
Lieke, een zzp’er en influencer op TikTok, weet met korte, toegankelijke filmpjes over pensioenen – waaronder een video over het nieuwe pensioenstelsel met ruim 37.000 views – een jong publiek te bereiken. Haar content maakt deel uit van een onderzoek van denktank Netspar, die via sociale media jongeren wil betrekken bij pensioenzaken. Dit sluit aan bij bredere initiatieven van pensioenfondsen en organisaties zoals de Pensioenfederatie, BPL Pensioen en PensioenLab, die kampen met het probleem dat veel jongeren weinig interesse of kennis hebben over pensioenopbouw.
Pensioen wordt door jongeren vaak gezien als iets van de verre toekomst of ingewikkelde materie, terwijl juist inzichten over het pensioen belangrijk zijn voor hun financiële planning, zeker in het nieuwe pensioenstelsel dat uiterlijk in 2028 wordt ingevoerd. Dit systeem stimuleert jongere deelnemers om het geld in de beginjaren van hun loopbaan zo goed mogelijk te laten renderen. De Pensioenfederatie voert daarom campagnes, vooral via Facebook en Instagram, waarbij het woord ‘pensioen’ bewust niet wordt gebruikt en de focus ligt op ‘geld voor later’. Authenticiteit is essentieel in de samenwerking met influencers zoals Laura Holscher, omdat jongeren snel afhaakten bij te formele of commercieel getinte boodschappen.
Daarnaast wil de sector pensioen dichter bij de leefwereld van jongeren brengen door het onderwerp relevant en ‘snackable’ te maken. Ook het beleggingsbeleid van pensioenfondsen krijgt meer aandacht: jongeren zijn vooral geïnteresseerd in waar hun geld wordt belegd, bijvoorbeeld duurzaamheid versus fossiele brandstoffen. Het nieuwe stelsel maakt beleggingen transparanter en afhankelijk van de leeftijd risicovoller of defensiever, met mogelijkheden voor deelnemers om hun beleggingsprofiel aan te passen en invloed uit te oefenen.
Organisaties als PensioenLab, dat jonge mensen opleidt tot pensioenfondsbestuurders, en netwerken zoals JIIP, dragen bij aan meer inclusiviteit en betrokkenheid van jongeren bij pensioenvraagstukken. Vakbondsjongeren lieten zich ook recent horen over pensioenwetgeving, wat aangeeft dat er langzaam meer interesse en bewustzijn ontstaat onder jongeren over hun financiële toekomst.