Kers of tabasco? Parfumeurs testen geurvoorkeur gebruikers afslankmiddelen

In dit artikel:

De groeiende populariteit van GLP-1-afslankmiddelen zoals Wegovy en Mounjaro kan de voorkeuren van parfumgebruikers veranderen. Geurproducenten en cosmeticabedrijven onderzoeken of mensen die minder trek hebben in eten, andere vormen van zintuiglijk genot zoeken. Volgens Reuters spraken Givaudan, IFF, CPL Aromas en L’Oréal hierover met onderzoekers; zij benadrukken allemaal dat het bewijs nog beperkt is en dat meer onderzoek nodig blijft.

GLP-1-medicijnen veroorzaken geregeld misselijkheid en maag-darmklachten en kunnen mogelijk ook reuk en smaak beïnvloeden. Onderzoek van IFF wijst erop dat gebruikers geur sterker als bron van plezier kunnen ervaren. L’Oréal ziet eveneens aanwijzingen dat zij het plezier van eten deels compenseren met bijvoorbeeld parfum. Givaudan onderzoekt het verband al ongeveer een jaar en merkt dat sommige geuren bij gebruikers aantrekkelijker worden, terwijl andere juist weerzin oproepen. Een algemene toename van de interesse in parfum lijkt volgens het bedrijf waarschijnlijk.

Die ontwikkeling sluit aan bij de opmars van gourmandgeuren: parfums met associaties met voedsel, zoals vanille, karamel, taart en fruit. Het segment groeide sterk door onlinewinkelen tijdens de pandemie en de invloed van generatie Z, die parfums vaak koopt zonder ze vooraf te kunnen ruiken. Volgens marktonderzoeksbureau Mintel was gourmand vorig jaar goed voor 24 procent van de productinnovatie in geur, tegenover 9 procent twee jaar eerder. Amerikaanse GLP-1-gebruikers besteedden bovendien 26 procent meer aan parfum dan gemiddeld.

Producenten breiden het aanbod daarom uit met complexe geuren die bijvoorbeeld banoffee, panettone en cupcakes nabootsen. Tegelijk verschuift gourmand van uitsluitend zoet naar volwassenere en meer uitgesproken aroma’s, zoals whisky, rum, tequila, tabasco, cacao, sesam, miso, rijst, truffel en matcha. Vooral jongere consumenten tonen belangstelling voor hartige, zoute, geroosterde en gefermenteerde tonen. Vanille blijft populair, maar wordt vaker gecombineerd met ingrediënten als pistache.

De bedrijven verwachten niet dat de trend snel afneemt. Givaudan voorziet juist meer vraag naar romige geuren met banaan, slagroom en warme melk. Of GLP-1-gebruik daadwerkelijk leidt tot blijvende veranderingen in reuk, smaak en koopgedrag is nog onzeker, maar de snel groeiende medicijnmarkt kan ook de parfumsector een nieuwe impuls geven.