KFC kiest Coke: banden PepsiCo met foodservice onder de loep

In dit artikel:

KFC stapt in zijn Amerikaanse restaurants over van Pepsi-frisdranken op Coca-Cola. Analisten verwachten dat dit PepsiCo jaarlijks ongeveer 500 miljoen dollar aan omzet kost, circa 3% van de concentraatverkopen van Pepsi Beverages North America. Voor Coca-Cola kan de stap de Noord-Amerikaanse omzet met ongeveer 2,5% verhogen.

De beslissing komt op een lastig moment voor PepsiCo. Het bedrijf kampt in Noord-Amerika met een zwakke vraag, hogere kosten en een trager herstel van omzetgroei en winstmarges. Daarom voert PepsiCo extra kostenbesparingen door. Volgens analisten is het directe financiële verlies beheersbaar, maar kan het vertrek van een langdurige klant de publieke perceptie schaden en vragen oproepen over andere grote foodservicepartnerschappen. KFC’s overstap wordt bovendien gezien als een mogelijk signaal dat Coca-Cola opnieuw terrein wint bij klanten die lange tijd aan Pepsi verbonden waren.