Lancering nieuw Nike-damesmerk met Skims van Kim Kardashian uitgesteld

In dit artikel:

De lancering van Nike's nieuwe dames-activamerk, in samenwerking met het shapewearlabel Skims van Kim Kardashian, is uitgesteld. Dit gezamenlijke merk, NikeSKIMS, was oorspronkelijk gepland om dit voorjaar in de Verenigde Staten geïntroduceerd te worden via geselecteerde winkels en de website, met een bredere uitrol in 2026. De vertraging komt doordat beide bedrijven, onder leiding van Nike’s nieuwe CEO Elliott Hill, extra tijd nemen om het product te verfijnen vanwege de hoge verwachtingen van consumenten en investeerders. Skims, opgericht in 2019, heeft een sterke groei doorgemaakt in premium beha's, loungewear en shapewear en vormt met deze samenwerking een poging van Nike om zich steviger te positioneren in de competitieve markt voor dames-activakleding. Hiermee wil Nike terrein terugwinnen op concurrenten als Lululemon, Athleta en andere merken als On en Hoka, die momenteel toonaangevend zijn in deze sector. De samenwerking wordt door marktanalisten en beleggers positief ontvangen, gezien de potentie om Nike’s aanbod voor vrouwen aanzienlijk te versterken.