Links lullen, rechts vullen nieuwe stijl

In dit artikel:

De columnist beschrijft hoe een jongeman namens Deurzaamheid aan de deur zegt gratis advies te geven over energieverbruik. Pas na aandringen blijkt dat hij in opdracht van commerciële partijen werkt en uiteindelijk warmtepompen wil verkopen. Deurzaamheid is volgens de columnist een merknaam van SalesHouse, waardoor het zogenoemde advies vooral een verhulde verkoopstrategie is: een sluipofferte of ‘backdoor advertising’. Hij hekelt het gebruik van positieve termen als duurzaamheid, groen en inclusiviteit om commerciële belangen minder zichtbaar te maken. Volgens hem gaat die vermenging van idealen en commercie verder dan deurverkoop. Ook influencers, activisten en opiniemakers zouden maatschappelijke waarden inzetten voor hun eigen merk, inkomen of commerciële opdrachtgevers. Vooral de salonsocialist die in betaalde columns kapitalisme bekritiseert, maar tegelijk voor een commercieel medium werkt, vindt hij hypocriet. Vergeleken met die morele en commerciële vermenging noemt hij de verkoper aan de deur bijna ouderwets eerlijk.