Luxemerken zoeken catwalkimpuls in Milaan en Parijs

In dit artikel:

De wereldwijde luxesector blijft achteruitgaan, ondanks de glamoureuze modeshows in Milaan en Parijs. Beleggers zien nog geen overtuigend herstel en vrezen dat de oorlog in het Midden-Oosten, via inflatie en hogere kosten, de consumentenbestedingen verder onder druk zet. Vooral klanten uit de middenklasse geven minder uit, terwijl zelfs vermogende consumenten kritischer kijken naar de prijs-kwaliteitverhouding na jaren van forse prijsverhogingen.

De beurskoersen weerspiegelen die zorgen. De winst die Kering, eigenaar van Gucci, boekte sinds het aantreden van topman Luca de Meo een jaar geleden, is volledig verdampt. LVMH staat sinds begin 2026 37 procent lager. Volgens Deloitte groeit minder dan de helft van de luxemerken; de rest verliest terrein. Merken moeten daarom kiezen tussen investeren in innovatie, winkels, dienstverlening en exclusieve ervaringen, of prijzen en marges herzien.

Die investeringen zijn belangrijker geworden doordat de concurrentie om rijke klanten toeneemt. Tegelijk kunnen merken hun prijzen moeilijk verlagen zonder marges en reputatie te schaden, terwijl minder produceren de omzet zou drukken. De voorzitter van Tod’s verwacht dat de sector dit jaar en volgend jaar vooral zal stabiliseren. OTB-voorzitter Renzo Rosso ziet bovendien een blijvende verschuiving in voorkeuren: consumenten besteden vaker aan welzijn, gezondheid, reizen, hotels en restaurants.

Tijdens de modeweken proberen merken zich met nieuwe collecties en exclusieve winkelervaringen opnieuw te onderscheiden. Prada vernieuwde daarvoor zijn winkel in Milaan met privéruimtes voor topklanten. Gucci, Dolce & Gabbana en Giorgio Armani presenteren deze week in Milaan, gevolgd door onder meer Dior en Louis Vuitton tijdens de Parijse modeweek vanaf 28 september. Chanel toont op 5 oktober de lente-zomercollectie voor 2027.