LVMH en Accors Orient Express richt het vizier op nieuwe klasse tech-miljardairs

In dit artikel:

Orient Express probeert met zijn eerste reuzensuperjacht een nieuwe generatie steenrijke klanten te verleiden langs de Franse en Italiaanse Rivièra. Het project, dat donderdag werd toegelicht door topman Sébastien Bazin van Accor, past in een bredere strategie om het negentiende-eeuwse reismerk opnieuw neer te zetten als aanbieder van exclusieve ervaringen in plaats van alleen klassieke luxeproducten.

De joint venture van Accor en LVMH wil inspelen op de groei van de markt voor belevenissen, zoals privéjets, superjachten, Formule 1-weekenden en andere statusvolle evenementen. Volgens Bazin zorgt de AI-boom voor een nieuwe groep ultrarijken met geld dat steeds minder draait om bezit en steeds meer om erkenning en toegang. Een recent Bain-onderzoek wijst erop dat de uitgaven aan luxe-ervaringen dit jaar veel harder groeien dan de markt voor persoonlijke luxegoederen, die last heeft van zwakke vraag.

Orient Express beschikt naast het jacht ook over luxe hotels en werkt aan een historische art-decotrein. De hoogwaardige activa van het merk worden geschat op ongeveer 1 miljard euro. Accor en LVMH hebben wederzijdse koopopties, wat de kans openlaat dat LVMH later een grotere rol krijgt. Vooral Accor staat onder druk om meer rendement te halen, omdat de traditionele hotelketens van het bedrijf al jaren weinig groei laten zien.

Het jacht zelf moet een drijvend uithangbord worden voor LVMH-merken: suites beginnen rond 25.000 euro voor vier dagen en aan boord zijn onder meer een Guerlain-beautysalon en Hennessy-cognac prominent aanwezig.