Mattel speelt in op 'KPop Demon Hunters'-rage met nieuwe poppenlijn

In dit artikel:

Mattel heeft tijdens de Spielwarenmesse in Neurenberg aangekondigd dat het later dit jaar een officiële speelgoedlijn lanceert rond de Netflix-hit KPop Demon Hunters. De film, die in juni uitkwam en volgens Netflix meer dan 500 miljoen keer is bekeken, kreeg vorig feestdagenseizoen nog niet meteen het volle merchandisekapitaal van Mattel; de nieuwe collectie moet dat nu goedmaken en de populariteit van de franchise verlengen.

De eerste producten verschijnen vanaf deze zomer, met sommige items die pas in het najaar in de winkels komen. De lijn omvat poppen gebaseerd op de hoofdpersonages Rumi, Zoey en Mira — overdag popsterren, ’s nachts demonenjagers — die twee looks krijgen en deels zingen; sommige exemplaren voeren het nummer "Golden" uit. Verder worden personages van de HUNTR/X-groep en de rivaliserende Saja Boys verwerkt in formaten als Polly Pocket-miniatuursets, UNO-spelversies en Little People Collector-figuren. Prijzen worden rond de $40–$45 voor de poppen verwacht, Polly Pocket-capsules ongeveer $8.

De uitbreiding maakt deel uit van Mattels bredere strategie om zich meer als entertainmentbedrijf te profileren. Het concern, bekend van merken als Barbie en Hot Wheels, werkt samen met Netflix (en heeft ook licentieafspraken met Hasbro) om IP’s via films en producten te versterken. Mattel heeft meer dan veertien films in ontwikkeling — waaronder een live-action Masters of the Universe — en bouwt tegelijkertijd nieuwe speelgoedlijnen op om mediabuzz en verkooplevensduur van franchises te stimuleren. Volgens berichtgeving is er bovendien een mogelijk vervolg op KPop Demon Hunters in ontwikkeling voor een release rond 2029.