'Autoverkoop Tesla in de VS stort in'

In dit artikel:

In augustus kromp Teslas aandeel in de Amerikaanse markt voor elektrische auto's naar 38 procent, het laagste niveau sinds oktober 2017, volgens Cox Automotive via Reuters. Waar Tesla ooit meer dan 80 procent van die markt beheerde, kiezen consumenten inmiddels vaker voor EV-modellen van concurrenten, juist nu fabrikanten kopers proberen te verleiden voordat bepaalde Amerikaanse belastingvoordelen voor de aanschaf van elektrische auto's aan het einde van de maand aflopen.

De daling valt samen met een strategische verschuiving binnen Tesla: het bedrijf zet meer middelen in op robotaxi's en humanoïde robots, waardoor plannen voor goedkopere volumemodellen zijn uitgesteld of geschrapt. Nieuwe modellen van andere autofabrikanten vergroten bovendien de concurrentiedruk. Teslas meest recente introductie, de Cybertruck (2023), heeft niet het verkoopsucces van de Model 3 of Model Y evenaart; een vernieuwing van de Model Y voldeed ook niet aan de verwachtingen. Daardoor ziet Tesla zich mogelijk geconfronteerd met een tweede jaar achtereen van lagere verkopen.

Tegelijkertijd ligt op de achtergrond een controversieel beloningsvoorstel: de raad van bestuur heeft CEO Elon Musk een salarispakket ter waarde van 1 biljoen dollar in het vooruitzicht gesteld, gekoppeld aan een stijging van de marktkapitalisatie naar 8,5 biljoen dollar in de komende tien jaar. Desondanks blijft autoverkoop voorlopig nog Teslas meest winstgevende activiteit.