Nationale-Nederlanden start campagne tegen misleidende finfluencers

In dit artikel:

Nationale-Nederlanden is een campagne gestart om jongeren beter te beschermen tegen misleidende financiële adviezen op sociale media. Samen met Cosmopolitan en met hulp van een gratis e-book wil het bedrijf een realistischer beeld geven van sparen, beleggen en het opbouwen van vermogen. De actie richt zich vooral op de opkomst van finfluencers: influencers die online financieel advies geven en daarbij vaak snelle rijkdom en hoge rendementen beloven.

De campagne komt op een moment dat jongeren volgens NN financieel kwetsbaarder zijn dan eerdere generaties, onder meer door hogere studiekosten, flexibele banen en een lastige woningmarkt. Ook sociale druk en FOMO spelen mee, waardoor jonge gebruikers sneller geneigd kunnen zijn risicovolle keuzes te maken. Onderzoek van Wijzer in Geldzaken laat zien dat vrijwel alle jongeren content over “snel rijk worden” tegenkomen, terwijl de AFM zegt dat ongeveer een kwart van Generatie Z finfluencers gebruikt en vertrouwt als informatiebron.

Met video’s en artikelen op onder andere TikTok probeert NN jongeren te bereiken waar zij online actief zijn. De boodschap is dat vermogen opbouwen geen kwestie is van een snelle truc, maar van tijd, discipline en verstandige keuzes. In het gratis e-book komen onder meer betrouwbare informatiebronnen, de basis van sparen en beleggen, pensioen, een financiële buffer en langetermijndoelen aan bod.