Nederlanders kopen steeds vaker online over de grens

In dit artikel:

Nederlandse consumenten kochten in de eerste helft van 2026 vaker bij buitenlandse webshops. Het aandeel buitenlandse aankopen steeg naar 14%, tegenover 10% in 2022. China was de populairste buitenlandse markt, vooral voor DIY- en tuinartikelen, woonproducten en kleding.

Volgens de Thuiswinkel Markt Monitor van NielsenIQ deden Nederlanders ruim 170 miljoen online aankopen ter waarde van €17,1 miljard. Het aantal aankopen groeide met 3%, maar de gemiddelde bestelling werd 3% goedkoper en kwam uit op €100. De groei kwam volledig uit productaankopen: de omzet steeg met 2% naar €10,9 miljard. Vooral de categorie DIY/Garden groeide sterk, met 21% meer bestedingen, mede door de vraag naar elektrisch tuingereedschap, tuinmeubelen en sierbestrating.

Online diensten daalden juist met 3% in omzet en 5% in aantal aankopen. Vooral reizen, waaronder vliegtickets, accommodaties en pakketreizen, werd minder online gekocht. De ontwikkeling van buitenlandse aankopen valt samen met nieuwe invoerregels: sinds 1 juli geldt voor kleine pakketten van buiten de EU een invoerrecht van €3, terwijl eerder een vrijstelling tot €150 gold. Thuiswinkel.org verwacht dat dit de concurrentieverhoudingen eerlijker maakt; douanecijfers wijzen al op minder kleine zendingen.

De smartphone was het belangrijkste aankoopapparaat en werd gebruikt voor 45% van de online aankopen, tegenover 42% via laptop of desktop. Grotere aankopen werden vaker via een computer gedaan. Online aankopen vormden 11% van alle aankopen en 31% van de totale consumentenbestedingen. iDEAL|Wero bleef de dominante betaalmethode: 73% van alle online aankopen en 56% van de aankopen bij buitenlandse webshops werd hiermee betaald.