Advertentietegenvaller Netflix voedt zorgen over afremmende groei

In dit artikel:

De aandelen van Netflix daalden woensdag 21 oktober in de voorbeurshandel met 6%, nadat het streamingbedrijf zijn reclameprognose voor het hele jaar verlaagde en een matige winstverwachting voor het vierde kwartaal gaf. Beleggers vrezen dat de groei van het kijkerspubliek en de omzet afzwakt. Het aandeel is dit jaar al ruim 26% kwijtgeraakt; bij aanhoudende verliezen kan Netflix ongeveer 17 miljard dollar aan beurswaarde verliezen.

De koersdaling weerspiegelt bredere problemen. Netflix verloor eerder dit jaar een biedingsstrijd om Warner Bros. Discovery en moet zijn betaalde abonnementsmodel verdedigen tegen gratis platforms als YouTube en TikTok. Vooral de populariteit van korte, door gebruikers gemaakte video’s vergroot de concurrentie om de aandacht van kijkers. Volgens technologieanalist Ben Barringer blijft Netflix marktleider, maar moet het bedrijf met sterke content kijkers actief betrokken houden en niet alleen als abonnee behouden.

Netflix schrapte deze maand ongeveer 6% van zijn personeel en wijzigde zijn managementteam. Co-CEO Ted Sarandos zegt dat de onderneming zich opnieuw op haar kernactiviteit richt: hoogwaardige series en films maken die de dienst onmisbaar maken. Na de resultaten verlaagden minstens veertien zakenbanken hun koersdoel. Ondanks de druk wordt Netflix nog steeds hoger gewaardeerd dan Disney en Comcast, wat aangeeft dat beleggers een premie voor het bedrijf betalen.