Netflix krijgt vragen over betrokkenheid gebruikers voor cijfers derde kwartaal

In dit artikel:

Beleggers wachten dinsdag op de kwartaalresultaten van Netflix, die duidelijk moeten maken hoe het bedrijf de groei wil vasthouden nu de concurrentie toeneemt en gebruikers minder betrokken lijken. De omzet zal naar verwachting met 11,8% stijgen tot 12,87 miljard dollar, de traagste groei in drie jaar.

Netflix ondervindt vooral druk van YouTube, dat in de Verenigde Staten bijna twee keer zoveel kijktijd heeft en marktaandeel blijft winnen met goedkopere, door makers geproduceerde video’s. Het Amerikaanse gebruikersverloop steeg in het derde kwartaal met 16,6%, terwijl downloads in de VS en Canada met 20% daalden. Ook de gemiddelde maandelijkse kijktijd per abonnee liep terug van 66 uur in de eerste helft van 2023 naar 49 uur dit jaar.

Het bedrijf schrapte circa 6% van de banen en wisselde het hoofd van de contentdivisie. Om nieuwe groei te vinden, kijkt Netflix naar liveprogramma’s, waaronder sport, en naar advertenties. Het verwierf onder meer rechten voor het WK voetbal van 2030 in Spanje en Andorra. Analisten verwachten dat advertentie-inkomsten in 2029 7,5 miljard dollar kunnen bedragen.