Nieuwe CEO van Target signaleert ommekeer met optimistische vooruitzichten
In dit artikel:
Michael Fiddelke, de nieuwe CEO van het in Minneapolis gevestigde Target, presenteerde tijdens een beleggersbijeenkomst een plan om de jaarlijkse omzetgroei te herstellen door te investeren in winkels en snellere leveringen. Zijn strategie omvat ongeveer $1 miljard extra voor 2026 om nieuwe winkels te openen, bestaande winkels te renoveren en same‑day‑leveringen en afhaalopties te verbeteren. De aankondiging leidde ertoe dat het aandeel Target op 3 maart vroeghand 4% steeg naar $119,65, het hoogste niveau in ongeveer een jaar.
De aanleiding voor het turnaround‑plan is dat Target relatief veel afhankelijk is van discretionaire categorieën (zoals kleding en woninginrichting), die bijna een derde van de omzet vormen en de retailer kwetsbaar maakten nu consumenten hun uitgaven voor niet‑essentiële artikelen temperen. In het kwartaal dat eindigde op 31 januari daalde de totale comparable omzet met 2,5%—iets sterker dan analisten hadden verwacht—maar de aangepaste winst per aandeel van $2,44 overtrof de ramingen.
Fiddelke meldde dat februari al een positieve omzetstijging liet zien, wat volgens hem een belangrijk keerpunt is. Voor 2026 voorziet Target een nettowinstgroei van ongeveer 2% en geeft een winstverwachting per aandeel van $7,50–$8,50, grotendeels boven de consensus. Analisten merken op dat Fiddelke bewust bescheiden prognoses geeft en dat uitvoering nu cruciaal is.
Naast groei‑investeringen voerde Target in oktober kostenbesparingen door, waaronder het schrappen van 1.800 hoofdkantoorfuncties. Tegelijkertijd wordt meer geld vrijgemaakt voor winkelpersoneel om problemen als rommelige schappen en lange wachtrijen aan te pakken—factoren die klanten eerder verjaagden. Operationeel waren beauty en food & beverage lichtpuntjes in het vierde kwartaal (respectievelijk +1,1% en +1,8%), reden voor Target om meer inzet op dagelijkse essentials, uitgebreid beauty‑assortiment en scherpere promoties.
Fiddelke, die eerder interne vereenvoudiging en technologische projecten leidde, wil ook de onlineactiviteiten versnellen om terrein te goed te maken op concurrenten als Walmart en Amazon. Walmart rapporteerde onlangs een sterk kwartaal door investeringen in levering en lage prijzen, maar gaf een voorzichtige vooruitblik, wat de fragiele situatie van de Amerikaanse consument weerspiegelt. Uiteindelijk zal Targets herstel afhangen van het structureel terugwinnen van winkelverkeer en consistenter omzetgroei.