Nike-ommekeer slaat aan; CEO: meer werk nodig terwijl China achterblijft

In dit artikel:

Nike rapporteerde dinsdag betere dan verwachte resultaten over het eerste kwartaal dat eindigde op 31 augustus: de omzet steeg op gerapporteerde basis met 1% naar 11,72 miljard dollar (analisten hadden een daling naar ongeveer 11 miljard voorzien) en de winst per aandeel kwam uit op 49 cent versus een verwachting van 27 cent. De aandelen stegen circa 3% in de nabeurshandel, ondanks dat het aandeel dit jaar nog zo’n 8% in waarde verloor.

CEO Elliott Hill zet in op herstel door de focus terug te brengen naar kernsporten zoals hardlopen en de relatie met groothandels te herstellen. Nike lanceerde bovendien de nieuwe vrouwen-collectie NikeSkims in samenwerking met Kim Kardashian, en positioneert zich tegen concurrenten als Lululemon, On en Hoka. De vraag bleef ongelijkmatig, met name in China. Voorraadniveaus daalden ongeveer 2% ten opzichte van vorig jaar, maar de brutomarge kromp met 320 basispunten naar 42,2%, mede door hogere tarieven in Noord-Amerika die de productiekosten opjaagden.