Novo Nordisk wil voorlopige blokkade van Eli Lilly-reclames voor afslankmiddelen

In dit artikel:

Novo Nordisk heeft in de Verenigde Staten een voorlopige rechterlijke maatregel gevraagd om advertenties van rivaal Eli Lilly over obesitas- en diabetesmedicijnen direct te laten stopzetten. Het Deense concern, dat Lilly eerder deze week al aanklaagde, stelt dat de reclames consumenten misleiden over de effectiviteit van de middelen en gebaseerd zijn op verouderde studies. Volgens Novo vergelijkt Lilly in campagnes voor Zepbound en Mounjaro de hoogste goedgekeurde doses van die middelen met lagere doses van Novo’s Wegovy en Ozempic, terwijl nieuwere hogere doses van Novo buiten beeld blijven. Lilly ontkent elk wangedrag en zegt zijn advertenties te verdedigen. De zaak speelt op een fel bevochten markt voor obesitasmedicatie in de VS, die volgens analisten tegen 2030 meer dan 100 miljard dollar waard kan zijn. Novo wil niet alleen een verbod, maar ook dat Lilly de campagnes intrekt en corrigerende reclame voert.