L'Oréal koopt tweede belang in Chinese huidverzorging terwijl C-Beauty marktaandeel pakt

In dit artikel:

L’Oréal heeft op 17 november in Peking bekendgemaakt dat het een minderheidsbelang heeft genomen in het Chinese massaschapsmerk Lan. Het bedrijf maakte geen financiële details of de precieze participatiegrootte bekend; Reuters kon Lan niet bereiken voor commentaar. Deze zet volgt op een eerdere investering in China: L’Oréal betaalde recent 442 miljoen yuan (ongeveer $62 miljoen) voor 6,67% van Chando, aldus het prospectus van dat bedrijf voor een beursgang in Hongkong.

Volgens L’Oréal-topman Vincent Boinay illustreert de aankoop hoe belangrijk China is binnen de wereldwijde strategie van de groep. De keuzes weerspiegelen ook een tactiek om via bekende lokale namen sneller mee te liften op de opmars van C-Beauty, die in eigen land marktaandeel heeft gepakt door snel nieuwe producten, ingrediënten en marketingconcepten te introduceren.

China’s markt voor schoonheids- en verzorgingsproducten (circa $75 miljard) groeit minder snel door aanhoudende onzekerheid rond de vastgoedsector en werkgelegenheid, maar L’Oréal zag in het derde kwartaal toch een eerste groei in twee jaar van ongeveer 3% in China. Analisten wijzen erop dat merken als Chando en Lan inzetten op ‘natuurlijke’ en ‘clean’ ingrediënten, en dat Chando met betaalbare prijssegmenten en aanwezigheid in kleinere steden waardevolle distributievoordelen biedt die L’Oréal kunnen helpen herstellen in China zonder rechtstreeks te concurreren met zijn kernmerken.