PepsiCo's ommekeer hapert nu Amerikanen hun snackgedrag herzien

In dit artikel:

PepsiCo ziet zijn Amerikaanse snackmachine onder druk staan nu consumenten minder impulsief kopen en vaker kiezen voor gezondere, eiwitrijke of suikervriendelijke producten. In het tweede kwartaal, dat eindigde op 13 juni, daalde de omzet in de Noord-Amerikaanse voedingsdivisie met 2 procent en bleef het volume gelijk, ondanks eerdere prijsverlagingen van tot 15 procent op merken als Lay’s, Doritos, Cheetos en Tostitos. Dat staat in schril contrast met het eerste kwartaal, toen er nog voorzichtig herstel zichtbaar leek.

De verslechtering past in een bredere trend: het gebruik van GLP-1-afslankmedicatie groeit snel in de VS en heeft volgens een PwC-analyse invloed op snackgedrag, terwijl ook hogere kosten van levensonderhoud consumenten selectiever maken. PepsiCo, dat met merken als Frito-Lay en Pepsi sterk leunt op snacks en frisdrank, haalt ongeveer 58 procent van zijn jaaromzet uit voedingsmerken. Vooral de snackvolumes zijn de afgelopen zes kwartalen vier keer gedaald.

Ook de dranktak in Noord-Amerika presteerde zwak, met een volumedaling van 4 procent, terwijl Coca-Cola in dezelfde periode juist 4 procent groei meldde. Beleggers reageren daar gevoelig op: het aandeel PepsiCo staat dit jaar lager, terwijl Coca-Cola stevig is gestegen. De resultaten zullen waarschijnlijk extra druk geven op activistisch belegger Elliott Investment Management, dat bijna tien maanden geleden een belang van circa 4 miljard dollar nam en aandringt op vernieuwing van de frisdrankactiviteiten en mogelijk verkoop van niet-kernonderdelen.

PepsiCo-bestuurders erkennen dat herstel waarschijnlijk geleidelijk zal verlopen. Analisten benadrukken dat het bedrijf niet alleen goedkoper moet worden, maar vooral sneller moet inspelen op de vraag naar gezondere en functionele producten om relevant te blijven.